「机制要检讨!」MOD豪华餐拒三立入门 教授批:不合理
2019-01-16 17:38:45 来源:腾讯分分彩计划个位_99爱彩网
「机制要检讨!」MOD豪华餐拒三立入门 教授批:不合理

文/钮则勋

今日中华电信MOD家庭豪华餐召开频道营运商会议,讨论、福斯等四频道加入家庭豪华餐,但非常可惜的是及福斯等四个平台未达支持门槛,无法进入豪华餐;针对此情节,笔者认为现今的运作机制中确实浮现了结构、规範、收视权益及内容质量等各方面的问题及盲点,相关单位应该重视并寻求解决之道。

▲钮则勋认为MOD豪华套餐机制有必要检讨。(组图/翻摄自MOD粉丝团、维基百科)

首先,以结构及规範来说,要加入豪华套餐,得通过到场出席开会四分之三的频道营运商通过,这点似乎就有颇大的问题,既不合理、也不公平;毕竟这些频道经营商等于是「既得利益者」,在权力平衡的逻辑下,要他们来掌控新加入者的生杀大权,不仅违反比例原则、也会有「球员兼裁判」的问题,试问现今已掌握权力及资源分配的营运商又怎会慷慨地让「竞争对手」登堂入室,打乱既有的权力及资源分配,并和自己的频道及内容较劲、同时来分一杯羹?

▲中国文化大学广告学系专任教授兼系主任钮则勋。(图/翻摄自钮则勋脸书)

况且相关分润多是由频道业者依据收视率等标準进行利润拆分,若新频道或是更具竞争力的频道加入,势必冲击现有套餐内频道的分润,倘观众愈喜欢该新频道,对既有营运商的分润冲击便更大,是以基于风险管理的原则,现有的营运商又怎会敞开双臂来欢迎新朋友?

其次,就收视权益来说,观众有权欣赏更多元且优质的频道及节目,应该是营运商念兹在兹的重中之重,毕竟消费者既然付费,观赏更优质的频道或节目当然便是其基本权益;基于此,愈多的频道及优质节目能进入平台,让观众选择更多元及满足其收视权益,应该是平台及营运商一定得谨守遵行的「服务」逻辑,倘背离这原则、并只以自己能否获取最大利益的狭隘观念作为准驳的标準,不仅违反了行销时代消费者洞察及需求满足的基本原则,更可能让人觉得这些营运商是否担心自己的频道内容经不起新进者的挑战,对品牌形象来说更是得不偿失。

再者,就频道的内容质量来看,若能让新频道进入,除了能凸显出既有的频道业者对自己的节目内容有自信外,也能产生良性竞争的环境及动能,各家业者不仅能在内容产製上截长补短,也能不断的想方设法来寻求节目内容的多元及质量的提升,以进一步满足观众需求,同时促进整体产业的进步;无奈事与愿违,在台湾影视节目竞争力逐渐流失的当下,倘业者无法以较高的战略逻辑来看待此事,而只能从自己的本位主义来限制产业的运作发展,那根本无法让台湾的影视产业找到新的源头活水,最后倒楣的是不仅是用户的权益,更是整体产业的竞争力。

基于以上论述便能清楚发现,调整及改变现今有问题的结构及制度已然迫不及待,相关单位或平台不能只睁一只眼、闭一只眼来看待此严峻情势,若各方都只能在既有的框架下看问题,不愿拉高层次及格局来建构更具前瞻与竞争力的机制,台湾的影视产业及收视权益不知将伊于胡底?

撰稿人:钮则勋

现职:中国文化大学广告学系专任教授兼系主任

学历:政治大学政治学博士(主修政治传播及国际宣传)


「机制要检讨!」MOD豪华餐拒入门 教授批:不合理 | 名家 | 新闻网 SETN.COM
  • 为你推荐

国内

社会

科技

财经要闻